Så använder du dina bästa annonser som videor på produktsidor

Så använder du dina bästa annonser som videor på produktsidor

Du gör om framgångsrika annonser till videor för produktsidor genom att klippa bort de överdrivna inledningarna som ska locka nya besökare, behålla själva produktdemonstrationen och placera klippet precis bredvid köpknappen.

Det ger effekt direkt.

I 6 verkliga installationer ökade tiden på webbplatsen med 19 till 33 % när fokuserade videoklipp lades till på landningssidor och i produktflöden. Antalet förfrågningar ökade med 43 till 70 %. En butik fick 17 % högre konverteringsgrad genom att visa produkten i användning före kassan.

Klipp bort annonsens inledning och behåll demonstrationen

Många betalda annonser använder de första 3 sekunderna till starka ljud eller bilder som ska få människor att sluta skrolla på Instagram eller TikTok. Sådana påträngande inledningar irriterar kunder som redan har klickat sig till din butik och vill ha konkreta uppgifter.

Klipp bort hela den inledningen. Låt videon på produktsidan börja vid fjärde eller femte sekunden, där kreatören packar upp varan, visar storleken eller känner på materialet. Besökare som granskar en produkt vill förstå dess fysiska egenskaper utan att behöva lyssna på ännu ett säljbudskap. Enligt Nielsen Norman Groups forskning föredrar webbanvändare användbart innehåll som besvarar praktiska frågor framför allmänna reklambudskap.

Håll videon kort. En annons kan behöva 45 sekunder för att berätta en hel historia, men en video på produktsidan bör vara klar på 15 till 30 sekunder. Visa problemet, hur produkten löser det och hur stor den är jämfört med en riktig person. Vill du se fler exempel kan du läsa kundcase som visar hur olika varumärken bygger upp sina videor på webbplatsen.

Lägg in undertexterna direkt i videobilden. Över 70 % av mobilbesökarna tittar på produktsidor med ljudet avstängt. Om de måste trycka för att slå på ljudet kan hela demonstrationen gå dem förbi.

Varför lönar det sig att använda dina bästa annonser på produktsidor?

När du återanvänder dina bästa annonser på produktsidor får besökare från betalda kampanjer se samma demonstration som fick dem att klicka. Det hjälper dig att få mer ut av budgeten för att skaffa kunder. De flesta annonsklick leder aldrig till köp. Kunden trycker på en övertygande videoannons på Meta eller TikTok, kommer till en vanlig e-handelssida med stillbilder och täta punktlistor och lämnar sidan eftersom upplevelsen inte liknar klippet som lockade dit kunden. Den skillnaden slösar bort annonsbudgeten.

Annonsen får kunden att klicka. Bekräftelsen på produktsidan får kunden att köpa.

Behåll samma visuella uttryck

Kunder som kommer från videoannonser förväntar sig att direkt få se rörelse, sammanhang och storlek. Enligt Baymard Institutes forskning använder besökare i stor utsträckning produktbilder och videor för att reda ut frågor om storlek, passform och kvalitet som stillbilder inte kan besvara. Med enbart foton blir frågor obesvarade. I sex verkliga installationer där butiker lade sina bästa annonsvideor på webbplatsen ökade antalet förfrågningar med 43 till 70 %, i genomsnitt ungefär 53 %.

I samma butiker ökade tiden på webbplatsen med 19 till 33 %. I ett fall steg konverteringsgraden med 17 % genom att produktsidan fick samma visuella uttryck som butikens bästa annons i sociala medier.

Få mer tillbaka på kostnaden för videoproduktionen

Videoannonser som leder till köp kräver manus, ersättning till kreatörer, ljussättning och flera omgångar redigering. Att lägga undan materialet så fort kampanjen är slut innebär att du slutar använda innehåll som redan har visat att det fångar potentiella kunders intresse. Fortsätt använda det. Genom att klippa ned framgångsrika trettiosekundersannonser till korta klipp på produktsidor får du ett bestående säljverktyg av en tillfällig marknadsföringskostnad.

Så skapar du din första videohälsning på under 5 minuter

Du skapar en videohälsning i tre steg: korta ned ditt bästa annonsklipp, klistra in inbäddningskoden i webbplatsens sidhuvud och välj en åtgärdsknapp. Hela installationen tar under fyra minuter på plattformar som Shopify eller WordPress, utan att du behöver redigera temamallar.

Förbered hälsningen och välj klipp

Ta de första tio till femton sekunderna av den videoannons som redan får betald trafik på Meta eller TikTok att konvertera. Börja direkt med det huvudsakliga problemet eller produktdemonstrationen. Hoppa över logotypvinjetten och den allmänna välkomsthälsningen. Besökare ger en flytande videobubbla ungefär tre sekunders uppmärksamhet innan de skrollar vidare.

Se till att ljudet är tydligt och aktivera automatiska undertexter.

De flesta mobilanvändare har ljudet avstängt. Inbrända undertexter gör därför budskapet läsbart även utan ljud. Över 80 % av de första visningarna på mobil sker med ljudet avstängt.

Placera widgeten och koppla knapparna

Placera bubblan i det nedre högra hörnet på datorskärmar, trettio pixlar från kanten, så att den inte täcker fastlåsta navigeringselement. På mobil ökar du avståndet från nederkanten till sextio pixlar. Då hamnar widgeten inte direkt över den viktigaste kassaknappen eller supportchattens flik.

Lägg till en enda åtgärdsknapp under videospelaren. En direktlänk till varukorgspanelen eller kassan gör vägen till köp tydlig. Tjänsteföretag kan i stället öppna ett inbyggt kontaktformulär eller en bokningskalender. Se kundexempel för att se hur olika varumärken anpassar knapparna efter besökarnas avsikter.

Mät resultaten och kontrollera laddningstiden

Mät hur ofta besökarna klickar på videohälsningens knapp i stället för att bara räkna visningar. I sex verkliga installationer ökade antalet förfrågningar med 43 till 70 % när produktklippen besvarade vanliga invändningar direkt på den huvudsakliga säljsidan.

Kontrollera webbplatsens hastighet direkt efter att du har lagt till skriptet. Tunga mediefiler kan försämra Largest Contentful Paint om de laddas synkront eller överstiger de rekommenderade filstorlekarna i Googles riktlinjer för Web Vitals. Håll förhandsvisningsfilen under två megabyte. Den lilla filstorleken hjälper sidan att visas snabbt.

Vanliga frågor

Hur lång tid tar det att göra om en framgångsrik TikTok- eller Meta-annons till en video för produktsidan?

Det tar under femton minuter att anpassa en framgångsrik annons i sociala medier till en produktsida när du har originalfilen. Du klipper bort den påträngande inledningen, tar bort utgångna rabattkoder och kontrollerar att undertexterna är tydliga för mobilbesökare med ljudet avstängt. För att lägga in det färdiga klippet med en videobubbla behöver du klistra in ett enda kodavsnitt.

Hur mycket kan en webbutiks konvertering öka med annonsvideor på produktsidor?

I dokumenterade kundinstallationer ökade videohälsningar på produktsidor antalet förfrågningar med i genomsnitt ungefär 53 %. En butik fick 17 % högre konverteringsgrad, medan en annan såg tiden på webbplatsen öka med upp till 33 %. Att se produkten i användning gör kunden tryggare i sitt köpbeslut.

Vad kostar CompleteGreet för videohälsningar på produktsidor i en webbutik?

CompleteGreet BUILD kostar $29 per månad vid årsbetalning eller $36 med månadsbetalning. Det omfattar 5 000 unika besökare per månad, 1 webbplats och 2 bubblor eller videor. Kostnaden är förutsägbar. Faktureringen bygger enbart på unika månadsbesökare, så butiken får inga oväntade avgifter för överskridna gränser eller kostnader per visning när trafiken ökar. Installationen har ingen startavgift. Du får en gratis provperiod på 30 dagar utan kreditkort för att testa hälsningar på publicerade sidor. Det finns prisvärda planer även för mer trafik.

Gör videoklipp från sociala annonser att produktsidor laddas långsammare?

Widgetens asynkrona skript hindrar videoklippen från att försämra webbutikens laddningstider eller poäng i Google Core Web Vitals. Videohälsningen laddas först när sidans viktigaste delar, som produktgallerier, priser och köpknappar, har visats helt. Tunga videofiler blockerar inte visningen av sidan. Kunderna kan surfa smidigt på mobilen och samtidigt se tydliga demonstrationer som besvarar vanliga produktfrågor.

Bör en webbutik använda exakt samma video i den betalda annonsen och på produktsidan?

Annonsklippet behöver anpassas eftersom besökare på produktsidan redan har en köpavsikt och inte behöver sociala mediers påträngande inledningar. Klipp bort de uppseendeväckande öppningsscenerna och utgångna rabattkoder. Visa direkt produktens storlek, material och användning i vardagen. Tydlighet fungerar bättre än överdrifter. Ett färdigt klipp på trettio till sextio sekunder besvarar kundens tveksamheter och håller uppmärksamheten på köpknappen, vilket får fler att slutföra köpet.

Kan CompleteGreet ersätta en enkät i flera steg eller ett kundquiz i en webbutik?

CompleteGreet fokuserar på personliga videohälsningar och korta demonstrationer i stället för komplexa logikträd i flera steg eller inledande enkäter. Det är ett medvetet val. Plattformen prioriterar snabb installation, lätta skript och direkta uppmaningar som leder kunden vidare till kassan. Enkla widgetar laddas snabbare. Om du behöver villkorsstyrda formulär eller poängsatta quiz bör du använda ett särskilt enkätverktyg tillsammans med widgetarna för videohälsningar.