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Indice dei contenuti
Punti chiave
- Usa un breve video di benvenuto per ripetere l’offerta e il passo successivo indicati nell’annuncio. Il video deve sostenere la pagina, non sostituire un testo chiaro.
- Google considera il punteggio di qualità uno strumento diagnostico. Il suo componente relativo alla landing page riflette quanto la pagina sia pertinente e utile per chi fa clic sull’annuncio.
- Registra o carica un video in CompleteGreet, scegli l’URL della landing page e aggiungi il codice embed o l’app supportata.
Come usare i video nelle landing page per annunci a pagamento e migliorare il punteggio di qualità
Il video da solo non migliora il punteggio di qualità. Può rendere più utile la landing page quando riprende l’offerta dell’annuncio, risponde a una domanda reale e indirizza i visitatori verso lo stesso passo successivo indicato nella pagina.
Parti dalla pagina stessa.
Google Ads considera la percentuale di clic prevista, la pertinenza dell’annuncio e l’esperienza sulla landing page come i tre componenti del punteggio di qualità. Se l’esperienza sulla landing page è sotto la media, Google consiglia di rendere la pagina pertinente, utile, adatta ai dispositivi mobili, veloce e coerente con l’annuncio.
La coerenza del messaggio conta. Google consiglia di mantenere coerenti l’offerta dell’annuncio e i contenuti della landing page. Un video può ripetere quell’offerta, ma i visitatori devono poter trovare nel testo della pagina ciò che l’annuncio ha promesso.
Lo script embed di CompleteGreet si carica in modo asincrono. Anche così, testa la landing page finita dopo aver aggiunto il video invece di presumere che le prestazioni restino invariate.
Controlla LCP, INP e CLS su mobile e desktop. Usa il targeting per URL di CompleteGreet per mostrare il video di benvenuto solo sulle landing page pertinenti e assicurati che la bubble non copra la call to action principale. I piani si basano sui visitatori unici, non sulle riproduzioni video.
In che modo una landing page migliore sostiene il rendimento degli annunci a pagamento
Il punteggio di qualità è uno strumento diagnostico, non un input diretto per l’asta pubblicitaria.
Google segnala tre componenti: la percentuale di clic prevista, la pertinenza dell’annuncio e l’esperienza sulla landing page. Il video non è uno di questi componenti.
I casi pubblicati di CompleteGreet mostrano miglioramenti separati in engagement, tempo sul sito, conversioni e prenotazioni. Sono un contesto utile per testare il video, ma non dimostrano che il video migliori il punteggio di qualità o che ogni landing page ottenga lo stesso risultato.
Usa lo stato dell’esperienza sulla landing page insieme al tasso di conversione e ai dati del tuo sito.
Google consiglia il tasso di conversione come indicatore indiretto di una buona esperienza sulla landing page, precisando però che il tasso di conversione non modifica lo stato della pagina.
Il valore per l’azienda deve emergere dai risultati delle tue campagne.
Confronta costo per conversione, tasso di conversione e qualità dei lead prima e dopo la modifica. Non stimare il risparmio basandoti solo su un cambiamento del punteggio di qualità.
La pagina dei casi di CompleteGreet riporta un aumento del 17% delle conversioni per Merchshark, del 19% per Shopsmukkere e del 42% di chiamate o prenotazioni per un salone di parrucchiere. Sono implementazioni separate e non riguardano nello specifico le landing page per annunci a pagamento.
Usa questi esempi come idee per i test, non come promesse.
Se Google segnala un’esperienza sulla landing page sotto la media, correggi prima pertinenza, chiarezza, usabilità mobile e velocità di caricamento. Aggiungi il video solo quando rende l’offerta più facile da capire.
Come configurare il tuo primo video di benvenuto
Registra o carica un video in CompleteGreet, scegli dove mostrarlo e aggiungi il codice embed. Shopify può usare l’app dedicata di CompleteGreet. Gli altri siti possono usare lo script; se non puoi modificare l’header del sito, potrebbe servire uno sviluppatore.
Cosa dire nel video
Mantieni il messaggio breve. Di’ chi sei, ripeti l’offerta su cui il visitatore ha fatto clic e spiega il passo successivo. Parla a una sola persona e guarda la fotocamera.
Se l’annuncio prometteva un audit gratuito, apri con quell’offerta così il visitatore capisce di essere nel posto giusto. Mantieni coerenti annuncio, testo della pagina e video.
Dove posizionare il video di benvenuto
Posiziona la bubble dove resti visibile senza coprire la call to action principale. L’angolo in basso a destra è comune, ma controlla navigazione, chat e banner dei cookie sulla pagina reale.
Se in quell’angolo c’è già una chat dal vivo, sposta uno dei widget. Prova il risultato su mobile prima della pubblicazione.
Controlla la pagina alle principali larghezze degli schermi mobili prima della pubblicazione.
Come misurare i risultati
Non giudicare il video solo dalle visualizzazioni. Traccia i clic in CompleteGreet, poi confronta costo per conversione, tasso di conversione, volume delle richieste e qualità dei lead nei dati degli annunci e del sito. Quando possibile, usa un periodo pulito prima e dopo o un test controllato.
I risultati pubblicati possono aiutarti a scegliere quali metriche osservare, ma la tua landing page potrebbe comportarsi in modo diverso. La fonte del traffico, l’offerta, i dispositivi e il design della pagina influenzano il risultato.
Mantieni coerenti annuncio, testo della pagina e video.
La dashboard di CompleteGreet mostra il tracciamento di clic e visualizzazioni, così puoi vedere quali bubble spingono all’azione. Controlla i numeri ogni settimana durante il primo mese.
Modifica un solo elemento significativo alla volta, così puoi capire cosa ha funzionato.
CompleteGreet BUILD costa 29 $ al mese con fatturazione annuale, oppure 36 $ al mese con fatturazione mensile, per 5.000 visitatori unici al mese, 1 sito e 2 bubble o video. Vedi prezzi e piani se il tuo traffico supera questo limite.
Il punteggio di qualità è uno strumento diagnostico di Google Ads. Il suo componente relativo alla landing page descrive quanto la pagina sia pertinente e utile per chi fa clic sull’annuncio.
Google non indica visualizzazioni video, tempo sulla pagina o frequenza di rimbalzo tra i componenti del punteggio di qualità.
I tre componenti indicati sono percentuale di clic prevista, pertinenza dell’annuncio ed esperienza sulla landing page. Un video può sostenere i contenuti della pagina, ma non migliora automaticamente nessun componente.
Usa il tasso di conversione e i dati delle tue campagne per valutare se la pagina serve meglio i visitatori. Google afferma che il tasso di conversione non modifica lo stato dell’esperienza sulla landing page.
Posiziona il widget in modo che sostenga l’offerta senza bloccare la call to action principale. Lascia ai visitatori il controllo della riproduzione e verifica il risultato su mobile.
Monitora la velocità della pagina prima e dopo l’installazione. Indicazioni di Google sui Web Vitals identificano LCP, INP e CLS come gli attuali Core Web Vitals. Testa la pagina pubblicata su mobile e desktop.
La dashboard di CompleteGreet offre un tracciamento di base di clic e visualizzazioni. Abbina questi dati alla piattaforma pubblicitaria e agli strumenti di analisi del sito per misurare conversioni e qualità dei lead.
CompleteGreet BUILD costa 29 $ al mese con fatturazione annuale per 5.000 visitatori unici, 1 sito e 2 bubble o video. Mettilo a confronto con la landing page attuale invece di presumere che uno strumento video sia sempre la scelta migliore.
Domande frequenti
In che modo un video sulla landing page migliora il punteggio di qualità di Google Ads?
Il video da solo non migliora il punteggio di qualità. Google lo calcola in base a percentuale di clic prevista, pertinenza dell’annuncio ed esperienza sulla landing page e considera il punteggio uno strumento diagnostico, non un input dell’asta. Usa il video solo quando rende la pagina più pertinente e utile.
Quanto tempo serve per configurare un video di benvenuto su una landing page per annunci a pagamento?
Il tempo dipende dall’accesso al sito. Registra o carica un video di benvenuto, scegli dove mostrarlo e aggiungi il codice embed o l’app supportata. CompleteGreet include anche una sessione di onboarding dedicata nei suoi piani.
Quanto costa una landing page con 5.000 visitatori mensili su CompleteGreet?
CompleteGreet BUILD costa 29 $ al mese con fatturazione annuale, oppure 36 $ al mese con fatturazione mensile, per 5.000 visitatori unici al mese, 1 sito e 2 bubble o video. Se superi il limite di visitatori, la bubble viene nascosta fino al periodo di fatturazione successivo invece di aggiungere un costo a consumo. È disponibile una prova gratuita di 30 giorni senza carta di credito.
È possibile usare widget video su landing page Shopify, WordPress o Webflow?
Sì. CompleteGreet supporta Shopify, WordPress, Wix, Squarespace, Webflow, WooCommerce, HTML personalizzato, React e Vue. Shopify ha un’app dedicata. Gli altri siti possono usare lo script di CompleteGreet o un’integrazione disponibile sulla loro piattaforma.
Quali miglioramenti del tasso di conversione hanno visto le aziende dopo aver aggiunto un video alle landing page?
I casi pubblicati di CompleteGreet indicano aumenti delle conversioni del 17% e del 19% per due siti e-commerce distinti, oltre al 42% in più di chiamate o prenotazioni per un salone di parrucchiere. Sono risultati singoli, non una fascia garantita e non sono specifici delle landing page per annunci a pagamento.
L’aggiunta di un widget video a una landing page rallenta la pagina?
Qualsiasi widget aggiunto può influire sulla pagina. Lo script embed di CompleteGreet si carica in modo asincrono, riducendo il blocco, ma devi comunque testare LCP, INP e CLS sulla landing page pubblicata.
Cosa dovresti dire in un video di benvenuto per una landing page di annunci a pagamento?
Sii breve. Cita l’offerta dell’annuncio, rispondi a una domanda importante e indica ai visitatori l’azione successiva. Mantieni il video coerente con il testo della landing page.
