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Points essentiels
- Utilisez une courte présentation vidéo pour reprendre l’offre et l’étape suivante de votre publicité. La vidéo doit compléter la page, sans remplacer un texte clair.
- Google considère le niveau de qualité comme un outil de diagnostic. Son volet consacré à la page d’atterrissage indique à quel point la page est pertinente et utile pour les personnes qui cliquent sur la publicité.
- Enregistrez ou importez une vidéo dans CompleteGreet, choisissez l’URL de la page d’atterrissage, puis ajoutez le code d’intégration ou l’application compatible.
Comment utiliser la vidéo sur les pages d’atterrissage de publicités payantes pour améliorer le niveau de qualité
La vidéo n’améliore pas à elle seule le niveau de qualité. Elle peut rendre la page d’atterrissage plus utile lorsqu’elle reprend l’offre de la publicité, répond à une vraie question et dirige les visiteurs vers la même étape suivante que la page.
Commencez par la page elle-même.
Google Ads évalue le taux de clic attendu, la pertinence de la publicité et l’expérience sur la page d’atterrissage comme les trois composantes du niveau de qualité. Si l’expérience sur la page est inférieure à la moyenne, Google recommande de rendre la page pertinente, utile, adaptée aux mobiles, rapide et cohérente avec la publicité.
La cohérence du message reste essentielle. Google recommande de garder l’offre de la publicité et le contenu de la page d’atterrissage cohérents. Une vidéo peut reprendre cette offre, mais les visiteurs doivent aussi trouver dans le texte de la page ce que la publicité leur a promis.
Le script d’intégration de CompleteGreet se charge de manière asynchrone. Testez tout de même la page d’atterrissage finale après l’ajout de la vidéo au lieu de supposer que les performances resteront identiques.
Vérifiez les indicateurs LCP, INP et CLS sur mobile comme sur ordinateur. Utilisez le ciblage par URL de CompleteGreet pour afficher la présentation uniquement sur les pages concernées et assurez vous que la bulle ne masque pas l’appel à l’action principal. Les forfaits sont basés sur les visiteurs uniques et non sur les lectures vidéo.
Comment une meilleure page d’atterrissage soutient les performances des publicités payantes
Le niveau de qualité est un outil de diagnostic, et non un facteur direct de l’enchère publicitaire.
Google indique trois composantes : le taux de clic attendu, la pertinence de la publicité et l’expérience sur la page d’atterrissage. La vidéo ne fait pas partie de ces composantes.
Les exemples publiés de CompleteGreet montrent des améliorations de l’engagement, du temps passé sur le site, des conversions et des réservations dans plusieurs mises en ligne distinctes. Ces résultats donnent un contexte utile pour tester la vidéo, mais ils ne prouvent pas qu’elle améliore le niveau de qualité ni que chaque page d’atterrissage obtiendra le même résultat.
Utilisez l’état de l’expérience sur la page d’atterrissage avec le taux de conversion et vos propres données de site.
Google recommande le taux de conversion comme indicateur indirect d’une bonne expérience sur la page d’atterrissage, tout en précisant que le taux de conversion ne modifie pas directement l’état de la page.
La justification commerciale doit venir des résultats de votre propre campagne.
Comparez le coût par conversion, le taux de conversion et la qualité des prospects avant et après le changement. N’estimez pas vos économies à partir d’une variation du niveau de qualité uniquement.
La page des exemples de CompleteGreet mentionne une hausse de 17 % des conversions pour Merchshark, de 19 % pour Shopsmukkere et de 42 % des appels ou réservations pour un salon de coiffure. Il s’agit de mises en ligne distinctes qui ne concernent pas spécifiquement les pages d’atterrissage de publicités payantes.
Utilisez ces exemples comme pistes de test, pas comme des promesses.
Si Google indique une expérience inférieure à la moyenne sur la page d’atterrissage, corrigez d’abord la pertinence, la clarté, l’ergonomie mobile et la vitesse de chargement. Ajoutez une vidéo uniquement lorsqu’elle rend l’offre plus facile à comprendre.
Comment mettre en place votre première présentation vidéo
Enregistrez ou importez une vidéo dans CompleteGreet, choisissez son emplacement et ajoutez le code d’intégration. Shopify peut utiliser l’application dédiée de CompleteGreet. Les autres sites peuvent utiliser le script, et l’aide d’un développeur peut être nécessaire si vous ne pouvez pas modifier l’en-tête du site.
Que dire dans la vidéo
Gardez le message bref. Dites qui vous êtes, reprenez l’offre sur laquelle le visiteur a cliqué et expliquez l’étape suivante. Adressez vous à une seule personne et regardez la caméra.
Si votre publicité promettait un audit gratuit, commencez par cette offre afin que le visiteur sache qu’il est au bon endroit. Gardez la publicité, le texte de la page et la vidéo cohérents.
Où placer la présentation
Placez la bulle de façon à ce qu’elle reste visible sans couvrir l’appel à l’action principal. Le coin inférieur droit est courant, mais vérifiez la navigation, le chat et la bannière de cookies sur la page réelle.
Si la page comporte déjà un chat en direct dans ce coin, déplacez l’un des widgets. Testez le résultat sur mobile avant la mise en ligne.
Vérifiez la page sur les largeurs mobiles courantes avant la mise en ligne.
Comment mesurer les résultats
Ne jugez pas la vidéo uniquement d’après les vues. Suivez les clics dans CompleteGreet, puis comparez le coût par conversion, le taux de conversion, le volume de demandes et la qualité des prospects dans vos outils publicitaires et analytiques. Utilisez si possible une période propre avant et après ou un test contrôlé.
Les résultats publiés peuvent vous aider à choisir les indicateurs à surveiller, mais votre page d’atterrissage peut se comporter autrement. La source du trafic, l’offre, les appareils utilisés et la conception de la page influencent tous le résultat.
Gardez la publicité, le texte de la page et la vidéo cohérents.
Le tableau de bord CompleteGreet affiche le suivi des clics et des vues afin de montrer quelles bulles déclenchent une action. Vérifiez vos chiffres chaque semaine pendant le premier mois.
Ne changez qu’un élément important à la fois afin de savoir ce qui a aidé.
Le forfait BUILD de CompleteGreet coûte 29 $ par mois avec une facturation annuelle, ou 36 $ au mois, pour 5 000 visiteurs uniques par mois, un site et deux bulles ou vidéos. Voir les tarifs et les forfaits si votre trafic dépasse cette limite.
Le niveau de qualité est un outil de diagnostic de Google Ads. Son volet consacré à la page d’atterrissage décrit à quel point la page est pertinente et utile pour les personnes qui cliquent sur la publicité.
Google ne cite pas les vues vidéo, le temps passé sur la page ni le taux de rebond parmi les composantes du niveau de qualité.
Les trois composantes indiquées sont le taux de clic attendu, la pertinence de la publicité et l’expérience sur la page d’atterrissage. Une vidéo peut compléter le contenu de la page, mais elle n’améliore automatiquement aucune de ces composantes.
Utilisez le taux de conversion et les données de votre propre campagne pour juger si la page répond mieux aux besoins des visiteurs. Google précise que le taux de conversion ne modifie pas directement l’état de la page d’atterrissage.
Placez le widget là où il soutient l’offre sans bloquer l’appel à l’action principal. Laissez les visiteurs contrôler la lecture et vérifiez le résultat sur mobile.
Surveillez la vitesse de la page avant et après l’installation. Les recommandations Google Web Vitals indiquent que LCP, INP et CLS sont les indicateurs actuels des Core Web Vitals. Testez la page publiée sur mobile et sur ordinateur.
Le tableau de bord CompleteGreet fournit un suivi de base des clics et des vues. Associez ces données à celles de votre plateforme publicitaire et de vos outils analytiques pour mesurer les conversions et la qualité des prospects.
Le forfait BUILD de CompleteGreet coûte 29 $ par mois avec une facturation annuelle pour 5 000 visiteurs uniques, un site et deux bulles ou vidéos. Comparez le résultat à celui de la page actuelle au lieu de supposer qu’un outil vidéo est toujours le meilleur choix.
Questions fréquentes
Comment une vidéo sur une page d’atterrissage améliore-t-elle le niveau de qualité Google Ads ?
La vidéo n’améliore pas à elle seule le niveau de qualité. Google le calcule à partir du taux de clic attendu, de la pertinence de la publicité et de l’expérience sur la page d’atterrissage, et considère ce niveau comme un outil de diagnostic plutôt qu’un facteur de l’enchère. Utilisez la vidéo uniquement lorsqu’elle rend la page plus pertinente et plus utile.
Combien de temps faut-il pour installer une présentation vidéo sur une page d’atterrissage de publicité payante ?
Le temps d’installation dépend de votre accès au site. Enregistrez ou importez une présentation, choisissez son emplacement et ajoutez le code d’intégration ou l’application compatible. CompleteGreet propose également une session d’accompagnement dédiée avec ses forfaits.
Combien coûte CompleteGreet pour une page d’atterrissage qui reçoit 5 000 visiteurs par mois ?
Le forfait BUILD de CompleteGreet coûte 29 $ par mois avec une facturation annuelle, ou 36 $ au mois, pour 5 000 visiteurs uniques par mois, un site et deux bulles ou vidéos. Si la limite de visiteurs est dépassée, la bulle est masquée jusqu’à la prochaine période de facturation au lieu d’ajouter des frais d’utilisation. Un essai gratuit de 30 jours est disponible sans carte bancaire.
Peut on utiliser des widgets vidéo sur des pages d’atterrissage Shopify, WordPress ou Webflow ?
Oui. CompleteGreet prend en charge Shopify, WordPress, Wix, Squarespace, Webflow, WooCommerce, le HTML personnalisé, React et Vue. Shopify dispose d’une application dédiée. Les autres sites peuvent utiliser le script CompleteGreet ou une intégration disponible sur leur plateforme.
Quelle amélioration du taux de conversion les entreprises ont-elles constatée après l’ajout d’une vidéo sur leurs pages d’atterrissage ?
Les exemples publiés de CompleteGreet indiquent des hausses de 17 % et 19 % des conversions pour deux sites de commerce en ligne distincts, ainsi que 42 % d’appels ou de réservations supplémentaires pour un salon de coiffure. Il s’agit de résultats individuels, pas d’une fourchette garantie ni de résultats propres aux pages d’atterrissage de publicités payantes.
L’ajout d’un widget vidéo sur une page d’atterrissage ralentit-il la page ?
Tout widget ajouté peut avoir un effet sur une page. Le script d’intégration de CompleteGreet se charge de manière asynchrone, ce qui limite le blocage, mais vous devez tout de même tester LCP, INP et CLS sur la page publiée.
Que faut-il dire dans une présentation vidéo sur une page d’atterrissage de publicité payante ?
Restez bref. Mentionnez l’offre de votre publicité, répondez à une question importante et indiquez aux visiteurs l’action suivante. Gardez la présentation cohérente avec le texte de la page d’atterrissage.
