Slik bruker du video til å få en produktlansering utsolgt

Slik bruker du video til å få en produktlansering utsolgt

Videoen skal støtte lanseringssiden, ikke erstatte den. Bruk den til å vise produktet og gjøre neste steg tydelig.

CompleteGreet viser for tiden seks kundecaser med ulike måltall, blant annet engasjement, tid på siden, konverteringer og bookinger. De er ikke eksperimenter med produktlanseringer.

To caser fra nettbutikker rapporterer henholdsvis 17 og 19 prosent høyere konvertering, mens en frisørsalong rapporterer 42 prosent flere samtaler eller bookinger. Casesiden knytter ikke resultatene til videolengde, produksjonsstil eller plassering.

Hva videoen bør si

En lanseringsside trenger fortsatt tydelig tekst. En kort hilsen kan støtte siden ved å vise produktet, nevne hovedproblemet det løser og lede til kjøpsknappen.

Et enkelt manus er nok. Lange funksjonslister og ekstra animasjoner kan skjule hovedbudskapet.

Hold deg til ett løfte. Nevn produktet, vis det i bruk og gjør prisen lett å finne når den er viktig for beslutningen.

CompleteGreets nåværende hjemmeside anbefaler å holde en videohilsen under 20 sekunder. Legg en lengre produktdemo lenger ned på siden hvis produktet trenger mer forklaring.

Hvor den bør plasseres, og hva du bør teste

En Bubble i hjørnet er tilgjengelig mens besøkende ser seg rundt, uten å tvinge dem til å se videoen.

Bruk den til å svare på det viktigste spørsmålet folk har på lanseringssiden.

Bruk sidemålretting for å vise hilsenen på lanseringssiden eller produktsiden. CompleteGreet støtter også planlegging, så test tidspunktet med dine egne besøkende.

En popup i fullskjerm er et annet alternativ på lanseringsdagen. CompleteGreet kan vise den én gang per besøk eller ved en valgt utløser, med et produktkort og en kjøpsknapp ved siden av videoen.

Hold popupen til ett budskap og én handling.

Planene til CompleteGreet er basert på unike besøkende per måned. BUILD inkluderer 5 000 unike besøkende, ett nettsted og to Bubbles eller videoer, så sjekk forventet trafikk under lanseringen opp mot planen før du går live.

En tydelig video tatt opp med smarttelefon kan fungere bra. Ta opp i et stille rom, sjekk at ansiktet ditt er lett å se på en mobil, og legg til teksting for dem som ser uten lyd.

Hold lanseringsvideoen på produktsiden eller lanseringssiden, og unngå å legge hindringer i veien for utsjekkingen. Det publiserte resultatet på 17 prosent oppgir ikke at videoen var plassert i kassen.

Hvorfor video kan hjelpe på en lanseringsside

Trafikken under en lansering kan komme i løpet av kort tid. Test budskapet og sporingen før kampanjen starter.

Fem publiserte kundecaser rapporterer økt kundeengasjement på mellom 43 og 70 prosent. Fire rapporterer økt tid på siden på mellom 21 og 33 prosent. Dette er separate resultater fra kunder, ikke et samlet gjennomsnitt eller en kontrollert lanseringsstudie.

Bruk tallene som eksempler, ikke som en prognose for en ny lansering.

En lansering kan kombinere annonsekostnader, kreativ produksjon, epost og aktiviteter med samarbeidspartnere. En tydeligere side kan hjelpe flere besøkende videre, men video alene kan ikke garantere resultatet.

En kort demo kan svare på et produktspørsmål i samme besøk. Mål om seerne klikker eller kjøper, i stedet for å anta at videoen forkortet salgssyklusen.

Noe av lanseringstrafikken kommer fra annonser og innlegg i sosiale medier. En kort video fra grunnleggeren eller produktansvarlig kan forklare hva produktet er, vise det i bruk og fortelle besøkende hva de skal gjøre videre.

CompleteGreets publiserte planer har grenser for unike besøkende per måned. Velg en plan som passer trafikken du forventer under lanseringen.

Legg til videoen tidlig nok til å teste budskapet, sidemålrettingen og neste steg før lanseringsdagen.

Slik setter du opp din første videohilsen

CompleteGreet beskriver oppsettet i fire trinn: ta opp videoen, last den opp, tilpass Bubble og legg inn skriptet på nettstedet. Planlegg budskapet før du åpner kontrollpanelet.

Start med budskapet, ikke kameraet. Hold hilsenen rettet mot hovedspørsmålet den besøkende har på siden.

Sikt på et klipp under 20 sekunder, i tråd med rådet på CompleteGreets nåværende hjemmeside.

Hva du bør si i en kort hilsen

Tre korte setninger kan være nok. Start med navnet og rollen din, si hva siden hjelper den besøkende med, og fortell hva de skal klikke på videre.

Skriv en kort skisse før du tar opp, så hovedpoenget ikke forsvinner.

Ta opp med kameraet i øyehøyde og et vindu foran deg, ikke bak deg. Sjekk utsnittet på en mobil, slik at ansiktet ditt er tydelig på en liten skjerm.

Hvor den bør plasseres, og hvordan du måler

Plasser Bubble på sider der folk skal ta en beslutning: hjemmesiden, prissiden og, ved en lansering, selve produktsiden. Bruk sidemålretting og planlegging for å styre hvor og når den vises.

Ikke legg den på utsjekkingssiden.

Analysen i CompleteGreet kan vise visninger, åpninger, klikk, chatter, skjemaer, bookinger og sporede konverteringer. Mange visninger og få handlinger er en grunn til å teste både budskapet og plasseringen, ikke et bevis på at bare én av dem er feil.

CompleteGreets publiserte kundecaser bruker ulike måltall og bør ikke behandles som ett gjennomsnitt. Se kundecaser for oppdaterte tall. Oversikten dokumenterer ikke en produktlanseringstest eller at én plassering fungerer best.

Ta opp en ny versjon hvis fremføringen høres innøvd ut. Behold den versjonen som gir tydeligere handlinger i dine egne data.

Vanlige spørsmål

Hvor lang bør produktlanseringsvideoen være for at besøkende faktisk skal bli kjøpere?

Hold videohilsenen under 20 sekunder, slik CompleteGreets nåværende hjemmeside anbefaler. Vis produktet raskt, si hvilken hovednytte det gir, og gi besøkende ett neste steg. Legg en lengre demo lenger ned på siden hvis produktet trenger mer forklaring.

Vil en videohilsen gjøre lanseringssiden tregere og svekke konverteringen?

CompleteGreet komprimerer opplastede videoer og lar siden gjengis før skriptet kjører. Det reduserer risikoen, men ingen tredjepartswidget kan love en bestemt hastighetsscore. Sjekk den aktive siden og sikt på Largest Contentful Paint på 2,5 sekunder eller mindre ved den 75. persentilen.

Hvor på siden bør jeg plassere lanseringsvideoen for best resultat?

Det finnes ingen plassering som fungerer best for alle lanseringer. Start med en Bubble på nettadressen til produktet eller lanseringen, sørg for at kjøpsknappen er synlig, bruk en A/B test av budskapet og test plasseringen separat.

Hva bør jeg si i en kort lanseringsvideo?

Start med resultatet produktet gir, vis hvordan det løser problemet, og si hva besøkende skal gjøre videre. Hold beviset konkret, for eksempel et verifisert tall eller et kundesitat, og hold hilsenen innenfor de anbefalte 20 sekundene.

Hvordan vet jeg om videoen faktisk bidro til å selge ut lanseringen?

Bruk A/B testen i CompleteGreet og sporede konverteringer i stedet for å stole på visninger eller en enkel sammenligning før og etter. De publiserte kundecasene er separate eksempler, ikke en målestokk for produktlanseringer.

Hva koster det å legge til videohilsener på en lanseringsside?

CompleteGreet BUILD koster $29 per måned ved årsbetaling eller $36 fra måned til måned. Det inkluderer 5 000 unike besøkende per måned, ett nettsted og to Bubbles eller videoer. Den gratis prøveperioden varer i 30 dager, krever ikke kredittkort og avsluttes automatisk.

Kan jeg bruke videohilsenen fra lanseringen på nytt ved neste produktslipp?

Du kan bruke strukturen på nytt, men oppdater produktet, åpningsreplikken, beviset og handlingsoppfordringen for den nye lanseringen. Sammenlign den nye versjonen med den gamle hvis du vil vite hvilken som fungerer best.

Fungerer en videohilsen for alle typer produktlanseringer?

En videohilsen passer når en person kan forklare eller demonstrere produktet. Hold videoen i Bubble kort, og legg en lengre demo i hovedinnholdet på siden når kjøperne trenger mer informasjon.