Så använder du video för att sälja slut på en produkt vid lansering

Så använder du video för att sälja slut på en produkt vid lansering

Videon ska hjälpa lanseringssidan, inte ersätta den. Använd den för att visa produkten och göra nästa steg tydligt.

CompleteGreet visar just nu sex kundcase med olika mätvärden, bland annat engagemang, tid på webbplatsen, konverteringar och bokningar. De är inte experiment med produktlanseringar.

Två e-handelscase rapporterar 17 respektive 19 procent högre konvertering, medan en frisörsalong rapporterar 42 procent fler samtal eller bokningar. Casesidan kopplar inte resultaten till videolängd, produktionsstil eller placering.

Vad videon ska säga

En lanseringssida behöver fortfarande tydlig text. En kort hälsningsvideo kan hjälpa till genom att visa produkten, beskriva huvudproblemet den löser och leda till köpknappen.

Ett enkelt manus räcker. Långa funktionslistor och för mycket animation kan skymma huvudbudskapet.

Håll dig till ett löfte. Nämn produkten, visa den i användning och gör priset lätt att hitta när det påverkar beslutet.

På CompleteGreets nuvarande startsida rekommenderas en hälsningsvideo på under 20 sekunder. Lägg en längre produktdemo längre ner på sidan om produkten kräver mer förklaring.

Var den ska placeras och vad du ska testa

En Bubble i hörnet finns kvar medan besökarna tittar runt, utan att tvinga dem att titta på videon.

Använd den för att svara på den viktigaste frågan som besökarna har på lanseringssidan.

Använd sidstyrning för att visa hälsningen på lanserings- eller produktsidan. CompleteGreet har också stöd för schemaläggning, så testa tidpunkten med dina egna besökare.

En popup i helskärm är ett annat alternativ på lanseringsdagen. CompleteGreet kan visa den en gång per besök eller vid en vald utlösare, med ett produktkort och en köpknapp bredvid videon.

Håll popupen till ett budskap och en handling.

CompleteGreet-planerna baseras på unika besökare per månad. BUILD innehåller 5 000 unika besökare, en webbplats och två Bubbles eller videor, så jämför den förväntade lanseringstrafiken med din plan innan du går live.

En tydlig video inspelad med mobilen kan fungera bra. Spela in i ett tyst rum, kontrollera att ansiktet syns tydligt på mobilen och lägg till undertexter för den som tittar utan ljud.

Lägg lanseringsvideon på produkt- eller lanseringssidan och undvik att skapa friktion i kassan. Det publicerade resultatet på 17 procent anger inte att placeringen var i kassan.

Varför video kan hjälpa på en lanseringssida

Lanseringstrafik kan komma i en kort våg. Testa budskapet och spårningen innan kampanjen börjar.

Fem publicerade kundcase rapporterar ökat kundengagemang på mellan 43 och 70 procent. Fyra rapporterar ökad tid på webbplatsen på mellan 21 och 33 procent. Det är separata kundresultat, inte ett sammanlagt genomsnitt eller en kontrollerad lanseringsstudie.

Använd siffrorna som exempel, inte som en prognos för en ny lansering.

En lansering kan omfatta annonskostnader, kreativ produktion, e-post och aktiviteter med partners. En tydligare sida kan få fler besökare att ta nästa steg, men video ensam kan inte garantera resultatet.

En kort demo kan besvara en produktfråga under samma besök. Mät om tittarna klickar eller köper i stället för att anta att videon förkortade säljcykeln.

En del av lanseringstrafiken kommer från annonser och inlägg i sociala medier. En kort video från grundaren eller produktansvarig kan förklara vad produkten är, visa hur den fungerar och säga vad besökaren ska göra härnäst.

CompleteGreets publicerade planer har gränser för unika besökare per månad. Välj en plan som passar trafiken du förväntar dig under lanseringen.

Lägg till videon tillräckligt tidigt för att hinna testa budskapet, sidstyrningen och nästa steg före lanseringsdagen.

Så kommer du igång med din första videohälsning

CompleteGreet beskriver installationen i fyra steg: spela in videon, ladda upp den, anpassa din Bubble och lägga till skriptet på webbplatsen. Planera budskapet innan du öppnar kontrollpanelen.

Börja med budskapet, inte kameran. Fokusera hälsningen på huvudfrågan som besökaren har på just den sidan.

Sikta på ett klipp på under 20 sekunder, i linje med CompleteGreets nuvarande råd på startsidan.

Vad du ska säga i en kort hälsning

Tre korta meningar kan räcka. Börja med ditt namn och din roll, säg vad sidan hjälper besökaren med och tala om vad besökaren ska klicka på härnäst.

Skriv en kort skiss innan du spelar in så att huvudpoängen inte försvinner.

Spela in med kameran i ögonhöjd och ett fönster framför dig, inte bakom. Kontrollera bildutsnittet på en mobil så att ansiktet syns tydligt på en liten skärm.

Var den ska placeras och hur du mäter

Placera Bubble på sidor där besökaren ska fatta ett beslut: startsidan, prissidan och, vid en lansering, själva produktsidan. Använd sidstyrning och schemaläggning för att bestämma var och när den visas.

Lägg den inte på kassasidan.

CompleteGreets analysverktyg kan visa visningar, öppningar, klick, chattar, formulär, bokningar och spårade konverteringar. Många visningar men få handlingar är en anledning att testa både budskap och placering, inte ett bevis på att bara den ena är fel.

CompleteGreets publicerade kundcase använder olika mätvärden och ska inte behandlas som ett genomsnitt. Se kundcasen för aktuella siffror. Översikten dokumenterar inget produktlanseringstest och visar inte att en viss placering fungerar bäst.

Spela in en ny version om framförandet låter inövat. Behåll den version som ger tydligare handlingar i dina egna data.

Vanliga frågor

Hur lång bör min produktlanseringsvideo vara för att faktiskt omvandla besökare till köpare?

Håll hälsningsvideon under 20 sekunder, vilket är CompleteGreets nuvarande råd på startsidan. Visa produkten snabbt, säg vilken huvudnytta den ger och ge besökaren ett nästa steg. Lägg en längre demo längre ner på sidan om produkten kräver mer förklaring.

Kommer en videohälsning att göra min lanseringssida långsammare och försämra konverteringen?

CompleteGreet komprimerar uppladdade videor och låter sidan renderas innan skriptet körs. Det minskar risken, men ingen tredjepartswidget kan lova ett visst hastighetsbetyg. Kontrollera den live sidan och sikta på ett Largest Contentful Paint på högst 2,5 sekunder vid 75:e percentilen.

Var på sidan ska jag placera lanseringsvideon för bäst resultat?

Det finns ingen placering som fungerar bäst för varje lansering. Börja med en Bubble på produkt- eller lanserings-URL:en, låt köpknappen vara synlig, använd ett A/B-test för budskapet och testa placeringen separat.

Vad ska jag säga i en kort lanseringsvideo?

Börja med resultatet produkten ger, visa hur den löser problemet och säg vad besökaren ska göra härnäst. Håll beviset konkret, till exempel ett verifierat tal eller ett kundcitat, och håll hälsningen inom de rekommenderade 20 sekunderna.

Hur vet jag om videon faktiskt bidrog till att sälja slut under lanseringen?

Använd CompleteGreets A/B-test och spårade konverteringar i stället för att lita på visningar eller en enkel jämförelse före och efter. De publicerade kundcasen är separata exempel, inte ett riktmärke för produktlanseringar.

Vad kostar det att lägga till videohälsningar på en produktlanseringssida?

CompleteGreet BUILD kostar 29 dollar per månad vid årsbetalning eller 36 dollar från månad till månad. Det gäller 5 000 unika besökare per månad, en webbplats och två Bubbles eller videor. Den kostnadsfria provperioden är 30 dagar, kräver inget kreditkort och avslutas automatiskt.

Kan jag återanvända min lanseringsvideo vid nästa produktsläpp?

Du kan återanvända strukturen, men uppdatera produkt, inledning, bevis och uppmaning till handling för den nya lanseringen. Jämför den nya versionen med den gamla om du vill veta vilken som fungerar bäst.

Fungerar en videohälsning för alla typer av produktlanseringar?

En videohälsning passar när en person kan förklara eller visa produkten. Håll Bubble-videon kort och lägg en längre demo i sidans huvudinnehåll när köparna behöver mer detaljer.