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Índice de contenidos
En qué debes centrarte
- Usa un vídeo corto en la página de lanzamiento para mostrar el producto y llevar a los compradores al siguiente paso.
- Un lanzamiento puede recibir un pico repentino de tráfico. Mantén el vídeo corto, específico para la página y fácil de medir.
- Graba el vídeo, súbelo, personaliza la Bubble y añade el script a tu sitio web.
Cómo usar el vídeo para venderlo todo en el lanzamiento de un producto
El vídeo debe apoyar la página de lanzamiento, no sustituirla. Úsalo para enseñar el producto y dejar claro cuál es el siguiente paso.
CompleteGreet muestra actualmente seis casos de clientes con métricas diferentes, como interacción, tiempo en la página, conversiones y reservas. No son experimentos de lanzamientos de productos.
Dos casos de comercio electrónico registran aumentos de conversión del 17 % y el 19 %. Un salón de peluquería registra un 42 % más de llamadas o reservas. La página de casos no relaciona esos resultados con la duración del vídeo, el estilo de producción ni la ubicación.
Qué debe decir el vídeo
Una página de lanzamiento sigue necesitando un texto claro. Un saludo corto puede apoyarla si muestra el producto, nombra el problema principal que resuelve y dirige al visitante al botón de compra.
Con un guion sencillo basta. Las listas largas de funciones y las animaciones extra pueden ocultar el mensaje principal.
Centra el saludo en una sola promesa. Di el nombre del producto, enséñalo en acción y haz que el precio sea fácil de encontrar cuando sea importante para la decisión.
La página de inicio actual de CompleteGreet recomienda mantener el saludo en vídeo por debajo de los 20 segundos. Si el producto necesita más explicaciones, coloca una demo más larga más abajo en la página.
Dónde colocarlo y qué probar
Una Bubble en una esquina sigue disponible mientras los visitantes navegan, sin obligarlos a ver el vídeo.
Úsala para responder a la principal pregunta que tienen los visitantes en la página de lanzamiento.
Con la segmentación por página puedes mostrar el saludo en la URL del lanzamiento o del producto. CompleteGreet también permite programarlo, así que prueba el momento de mostrarlo con tus propios visitantes.
Un popup a pantalla completa es otra opción para el día del lanzamiento. CompleteGreet puede mostrarlo una vez por visita o con el activador que elijas, con una ficha de producto y un botón de compra junto al vídeo.
Deja el popup centrado en un solo mensaje y una sola acción.
Los planes de CompleteGreet se basan en el número mensual de visitantes únicos. BUILD incluye 5.000 visitantes únicos, un sitio web y dos Bubbles o vídeos. Compara el tráfico previsto para el lanzamiento con tu plan antes de ponerlo en marcha.
Un vídeo claro grabado con el móvil puede funcionar. Grábalo en una habitación tranquila, comprueba que tu cara se vea bien en un teléfono y añade subtítulos para quienes lo vean sin sonido.
Mantén el vídeo de lanzamiento en la página del producto o del lanzamiento y no añadas fricción al pago. El resultado publicado del 17 % no indica si el vídeo estaba en la página de pago.
Por qué el vídeo puede ayudar en una página de lanzamiento
El tráfico de un lanzamiento puede llegar de golpe. Prueba el mensaje y el seguimiento antes de que empiece la campaña.
Cinco casos publicados informan de aumentos de la interacción de entre el 43 % y el 70 %. Cuatro informan de aumentos del tiempo en la página de entre el 21 % y el 33 %. Son resultados de clientes distintos, no una media combinada ni un estudio controlado de lanzamientos.
Usa esas cifras como ejemplos, no como una previsión para un lanzamiento nuevo.
Un lanzamiento puede combinar inversión publicitaria, producción creativa, email y acciones de colaboradores. Una página más clara puede ayudar a que más visitantes pasen al siguiente paso, pero el vídeo por sí solo no garantiza el resultado.
Una demo corta puede responder a una pregunta sobre el producto durante la misma sesión. Mide si los visitantes hacen clic o compran en lugar de suponer que el vídeo acortó el ciclo de venta.
Parte del tráfico del lanzamiento llega desde anuncios y publicaciones en redes sociales. Un vídeo corto del fundador o de la persona responsable del producto puede explicar qué es, mostrarlo en acción y decir a los visitantes qué deben hacer después.
Los planes publicados de CompleteGreet usan límites mensuales de visitantes únicos. Elige un plan que encaje con el tráfico previsto durante el lanzamiento.
Añade el vídeo con suficiente antelación para probar el mensaje, la segmentación por página y el siguiente paso antes del día del lanzamiento.
Cómo configurar tu primer saludo en vídeo
CompleteGreet presenta la configuración en cuatro pasos: grabar el vídeo, subirlo, personalizar la Bubble y añadir el script al sitio. Prepara el mensaje antes de abrir el panel de control.
Empieza por el mensaje, no por la cámara. Centra el saludo en la principal pregunta que se hace un visitante en esa página.
Intenta que el clip dure menos de 20 segundos, de acuerdo con las recomendaciones actuales de la página de inicio de CompleteGreet.
Qué decir en un saludo corto
Tres frases cortas pueden bastar. Empieza con tu nombre y tu función, explica qué ayuda a resolver esta página y dile al visitante qué debe pulsar después.
Escribe un esquema breve antes de grabar para que la idea principal no se pierda.
Coloca la cámara a la altura de los ojos y ponte frente a una ventana, no de espaldas a ella. Comprueba el encuadre en un teléfono para que tu cara se vea bien en una pantalla pequeña.
Dónde colocarlo y cómo medirlo
Coloca la Bubble en las páginas donde se toma una decisión: la página de inicio, la página de precios y, en un lanzamiento, la propia página del producto. Usa la segmentación por página y la programación para controlar dónde y cuándo aparece.
No la pongas en la página de pago.
Los analytics de CompleteGreet pueden mostrar visualizaciones, aperturas, clics, chats, formularios, reservas y conversiones registradas. Muchas visualizaciones con pocas acciones son una razón para probar el mensaje y la ubicación. No demuestran que solo una de las dos cosas sea el problema.
Los casos publicados de CompleteGreet usan métricas distintas y no deben tratarse como una sola media. Consulta los casos de clientes para ver las cifras actuales. La página no documenta una prueba de lanzamiento de producto ni demuestra que una ubicación funcione mejor que otra.
Graba una nueva versión si tu forma de hablar suena demasiado ensayada. Quédate con la que genere acciones más claras en tus propios datos.
Usa esta lista como punto de partida y prueba después el resultado en tu propia página de lanzamiento.
Qué debe incluir tu vídeo de lanzamiento
- Muestra pronto el producto en acción.
- Responde a la principal pregunta que tienen los compradores antes de comprar.
- Mantén el clip por debajo de los 20 segundos.
- Termina con una acción concreta, como reservar por adelantado o apuntarse a una lista de espera.
Usa la segmentación por página para mantener el saludo en las páginas de lanzamiento relevantes. Google recomienda un Largest Contentful Paint de 2,5 segundos o menos en el percentil 75, así que mide la página publicada antes y después de añadir el vídeo.
El flujo de configuración actual de CompleteGreet es grabar, subir, personalizar y añadir el script del sitio. Usa sus analytics para seguir las visualizaciones, aperturas, clics y conversiones registradas.
Usa la prueba A/B de vídeos Bubble de CompleteGreet cuando sea posible y compara las conversiones registradas. Una simple comparación entre antes y después no demuestra por sí sola que el cambio funcione.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar mi vídeo de lanzamiento para convertir de verdad a los visitantes en compradores?
El saludo debe durar menos de 20 segundos, según las recomendaciones actuales de la página de inicio de CompleteGreet. Muestra el producto rápido, indica su principal ventaja y da un solo paso siguiente. Si necesita más explicación, coloca una demo más larga más abajo en la página.
¿Añadir un saludo en vídeo ralentizará mi página de lanzamiento y perjudicará la conversión?
CompleteGreet comprime los vídeos subidos y deja que la página se renderice antes de ejecutar su script. Eso reduce el riesgo, pero ningún widget de terceros puede prometer una puntuación de velocidad. Comprueba la página publicada y aspira a un Largest Contentful Paint de 2,5 segundos o menos en el percentil 75.
¿Dónde debo colocar el vídeo de lanzamiento para obtener mejores resultados?
No hay una única ubicación que funcione para todos los lanzamientos. Empieza con una Bubble en la URL del producto o del lanzamiento, mantén visible el botón de compra, prueba el mensaje con un test A/B y prueba la ubicación por separado.
¿Qué debo decir en un vídeo corto de lanzamiento?
Empieza con el resultado que ofrece el producto, muestra cómo resuelve el problema y di qué hay que hacer después. Usa una prueba concreta, como una cifra verificada o una cita de un cliente, y mantén el saludo dentro de los 20 segundos recomendados.
¿Cómo sé si el vídeo realmente ayudó a venderlo todo en el lanzamiento?
Usa la prueba A/B de CompleteGreet y las conversiones registradas en lugar de fijarte solo en las visualizaciones o en una simple comparación antes y después. Los casos publicados son ejemplos distintos, no una referencia para lanzamientos de productos.
¿Cuánto cuesta añadir saludos en vídeo a una página de lanzamiento de producto?
CompleteGreet BUILD cuesta 29 $ al mes con facturación anual, o 36 $ al mes con facturación mensual, para 5.000 visitantes únicos al mes, un sitio web y dos Bubbles o vídeos. La prueba gratuita dura 30 días, no requiere tarjeta y termina automáticamente.
¿Puedo reutilizar el saludo en vídeo del lanzamiento para el próximo lanzamiento de producto?
Puedes reutilizar la estructura, pero adapta el producto, el gancho, la prueba y la llamada a la acción al nuevo lanzamiento. Compara la nueva versión con la anterior si quieres saber cuál funciona mejor.
¿Un saludo en vídeo funciona para cualquier tipo de lanzamiento de producto?
Un saludo en vídeo encaja bien cuando una persona visible puede explicar o demostrar el producto. Mantén la Bubble corta y coloca una demo más larga en el contenido principal de la página cuando los compradores necesiten más detalles.
