Sådan bruger du video til at sælge ud ved en produktlancering

Sådan bruger du video til at sælge ud ved en produktlancering

Videoen skal støtte lanceringssiden, ikke erstatte den. Brug den til at vise produktet og gøre næste skridt tydeligt.

CompleteGreet viser i øjeblikket seks kundecases med forskellige målepunkter, blandt andet engagement, tid på siden, konverteringer og bookinger. De er ikke eksperimenter med produktlanceringer.

To ecommerce-cases viser 17 % og 19 % højere konvertering, mens en frisørsalon har 42 % flere opkald eller bookinger. Casesiden kobler ikke resultaterne til videolængde, produktionsstil eller placering.

Det skal videoen sige

En lanceringsside har stadig brug for tydelig tekst. En kort hilsen kan støtte siden ved at vise produktet, nævne det vigtigste problem, det løser, og pege på købsknappen.

Et enkelt manuskript er nok. Lange funktionslister og ekstra animation kan gemme hovedbudskabet.

Hold dig til ét løfte i hilsenen. Nævn produktet, vis det i brug, og gør prisen nem at finde, når den er central for beslutningen.

CompleteGreets nuværende forside anbefaler at holde en videohilsen under 20 sekunder. Læg en længere produktdemo længere nede på siden, hvis produktet kræver mere forklaring.

Hvor skal den placeres, og hvad skal du teste?

En Bubble i hjørnet er tilgængelig, mens besøgende går rundt på siden, uden at de bliver tvunget til at se videoen.

Brug den til at besvare det vigtigste spørgsmål, folk har på lanceringssiden.

Brug målretning efter side til at vise hilsenen på lancerings- eller produktsiden. CompleteGreet understøtter også planlægning, så du kan teste tidspunktet med dine egne besøgende.

En fullscreen-popup er en anden mulighed på lanceringsdagen. CompleteGreet kan vise den én gang pr. besøg eller ved en valgt udløser, med et produktkort og en købsknap ved siden af videoen.

Hold popuppen fokuseret på ét budskab og én handling.

CompleteGreet-abonnementer er baseret på månedlige unikke besøgende. BUILD indeholder 5.000 unikke besøgende, ét website og to Bubbles eller videoer, så sammenhold den forventede lanceringstrafik med dit abonnement, før du går live.

En tydelig smartphone-video kan fungere fint. Optag i et roligt rum, tjek at dit ansigt er let at se på en telefon, og tilføj undertekster til dem, der ser uden lyd.

Hold lanceringsvideoen på produkt- eller lanceringssiden, og undgå at lægge ekstra friktion i checkout. Det offentliggjorte resultat på 17 % siger ikke noget om placering i checkout.

Hvorfor video kan hjælpe på en lanceringsside

Lanceringsbesøg kan komme i en kort periode. Test budskabet og målingen, før kampagnen går i gang.

Fem offentliggjorte cases viser 43 % til 70 % større kundeengagement. Fire viser 21 % til 33 % mere tid på siden. Det er separate kunderesultater, ikke et samlet gennemsnit eller et kontrolleret lanceringseksperiment.

Brug tallene som eksempler, ikke som en prognose for en ny lancering.

En lancering kan samle annonceforbrug, kreativ produktion, e-mails og aktivitet fra partnere. En tydeligere side kan få flere besøgende til at tage næste skridt, men videoen alene kan ikke garantere resultatet.

En kort demo kan besvare et produktspørgsmål i samme session. Mål om seerne klikker eller køber i stedet for at antage, at videoen forkortede salgsprocessen.

Noget af lanceringstrafikken kommer fra annoncer og opslag på sociale medier. En kort video fra stifteren eller den produktansvarlige kan forklare, hvad produktet er, vise det i brug og fortælle besøgende, hvad de skal gøre som det næste.

CompleteGreets offentliggjorte abonnementer bruger månedlige grænser for unikke besøgende. Vælg et abonnement, der passer til den trafik, du forventer under lanceringen.

Tilføj videoen tidligt nok til at teste budskab, målretning efter side og næste skridt, før lanceringsdagen.

Sådan sætter du din første videohilsen op

CompleteGreet beskriver opsætningen i fire trin: optag videoen, upload den, tilpas din Bubble, og tilføj scriptet til dit website. Planlæg budskabet, før du åbner dashboardet.

Start med budskabet, ikke kameraet. Hold hilsenen fokuseret på det vigtigste spørgsmål, en besøgende har på siden.

Gå efter et klip på under 20 sekunder i tråd med CompleteGreets nuværende anbefaling på forsiden.

Hvad skal du sige i en kort hilsen?

Tre korte sætninger kan være nok. Start med dit navn og din rolle, nævn den ene ting, siden hjælper med, og fortæl besøgende, hvad de skal klikke på som det næste.

Skriv en kort disposition, før du optager, så hovedpointen ikke bliver væk.

Optag med kameraet i øjenhøjde og et vindue foran dig, ikke bag dig. Tjek billedet på en telefon, så dit ansigt står tydeligt på en lille skærm.

Hvor skal den placeres, og hvordan måler du effekten?

Placér Bubblen på sider, hvor der sker et valg: forsiden, prissiden og ved en lancering selve produktsiden. Brug målretning efter side og planlægning til at styre, hvor og hvornår den vises.

Læg den ikke på checkout-siden.

CompleteGreet-analytics kan vise visninger, åbninger, klik, chats, formularer, bookinger og sporede konverteringer. Et højt antal visninger med få handlinger er en grund til at teste både budskab og placering. Det er ikke et bevis på, at kun den ene af dem er forkert.

CompleteGreets offentliggjorte cases bruger forskellige målepunkter og bør ikke behandles som ét gennemsnit. Se kundecases for de aktuelle tal. Oversigten dokumenterer ikke en produkttest eller beviser, at én placering virker bedst.

Optag en ny version, hvis leveringen lyder indøvet. Behold den version, der giver tydeligere handlinger i dine egne data.

Ofte stillede spørgsmål

Hvor lang skal min produktlanceringsvideo være, hvis besøgende skal blive til købere?

Hold hilsenen under 20 sekunder, som CompleteGreets nuværende forside anbefaler. Vis produktet hurtigt, sig hvad den vigtigste fordel er, og giv ét næste skridt. Læg en længere demo længere nede på siden, hvis produktet kræver mere forklaring.

Vil en videohilsen gøre min lanceringsside langsommere og skade konverteringen?

CompleteGreet komprimerer uploadede videoer og lader siden blive indlæst, før scriptet kører. Det mindsker risikoen, men ingen tredjepartswidget kan love en bestemt pagespeed-score. Tjek den live side, og sigt efter en Largest Contentful Paint på højst 2,5 sekunder ved 75-percentilen.

Hvor skal jeg placere lanceringsvideoen på siden for at få de bedste resultater?

Der er ikke én placering, der virker bedst til alle lanceringer. Start med en Bubble på produkt- eller lancerings-URL’en, hold købsknappen synlig, brug en A/B-test af budskabet, og test placeringen separat.

Hvad skal jeg sige i en kort lanceringsvideo?

Start med det resultat, produktet skaber, vis hvordan det løser problemet, og sig hvad besøgende skal gøre som det næste. Hold dokumentationen konkret, f.eks. et verificeret tal eller et kundecitat, og få hilsenen ned på de anbefalede 20 sekunder.

Hvordan ved jeg, om videoen faktisk hjalp med at sælge ud ved lanceringen?

Brug CompleteGreets A/B-test og sporede konverteringer i stedet for kun at se på visninger eller en simpel sammenligning før og efter. De offentliggjorte kundecases er separate eksempler, ikke en standard for produktlanceringer.

Hvad koster det at tilføje videohilsner til en produktlanceringsside?

CompleteGreet BUILD koster $29 om måneden ved årlig betaling eller $36 fra måned til måned. Det dækker 5.000 unikke besøgende om måneden, ét website og to Bubbles eller videoer. Den gratis prøveperiode varer 30 dage, kræver ikke kreditkort og slutter automatisk.

Kan jeg genbruge min lanceringsvideohilsen til næste produktlancering?

Du kan genbruge opbygningen, men opdatér produktet, hooket, dokumentationen og CTA’en til den nye lancering. Sammenlign den nye version med den gamle, hvis du vil vide, hvilken der klarer sig bedst.

Virker en videohilsen til alle slags produktlanceringer?

En videohilsen passer godt, når en synlig person kan forklare eller vise produktet. Hold Bubblen kort, og læg en længere demo i sidens hovedindhold, når købere har brug for flere detaljer.