Planlæg et helt års videoindhold til dit website

Planlæg et helt års videoindhold til dit website

Planlæg dit videoindhold i kvartaler omkring dine travleste perioder. Begynd med de sider, hvor besøgende oftest har brug for tryghed eller et tydeligt næste skridt.

For mange små virksomheder kan 6-10 vigtige videoer dække et helt år.

Det lyder af meget, indtil du deler planen op. To velkomstvideoer til forsiden og Om os, tre videoer der forklarer produkter eller ydelser, to sæsonkampagner, to kundehistorier og en FAQ-video dækker næsten alle kontaktpunkter. Hvis du optager dem på en eller to sessioner, bliver kalenderen nemmere at styre.

Begynd med de sider, der får mest trafik.

Videoen på din forside skal hurtigt besvare tre spørgsmål: Hvad tilbyder du, hvem hjælper du, og hvad adskiller dig? Prissider kan have glæde af en kort præsentation, der besvarer almindelige indvendinger, før de bliver til tvivl. CompleteGreet rapporterer, at en lokal virksomhed målte 42 % flere bookinger efter at have tilføjet en videoboble. Se de offentliggjorte resultater for mere kontekst.

Saml produktionen i blokke.

Når du optager flere videoer i samme session, slipper du for at gøre lys, lyd og baggrund klar på forskellige dage. Gå gennem kvartalets planlagte manuskripter, mens alt er sat op. Gem råmateriale i daterede mapper, og hold en liste over manuskripter på telefonen, så du ikke starter fra nul hver gang.

Knyt videoerne til de besøgendes formål.

Nye besøgende har brug for andet indhold end tilbagevendende kunder. Til nye besøgende kan du prøve tillidsskabende indhold som grundlæggerhistorier og kundehistorier. Tilbagevendende besøgende kan have mere glæde af produktforklaringer, sammenligninger og tydelige næste skridt. CompleteGreet gør det muligt at vise forskellige videoer på bestemte URL’er. BUILD-planen koster aktuelt 29 USD om måneden ved årlig betaling og indeholder to bobler eller videoer. GROWTH-planen koster 59 USD om måneden ved årlig betaling og indeholder fem.

Planlæg en månedlig gennemgang for at se, hvilke videoer der bliver set, og hvilke der bliver ignoreret. Hvis besøgende ofte stopper tidligt, så gør videoen kortere eller flyt hovedpointen frem. Opdatér sæsonindhold før højtiden eller begivenheden, ikke samme dag. En redaktionel kalender, der ligger ubrugt i elleve måneder, er næsten lige så dårlig som slet ingen plan.

Hvorfor er en årlig videoplan vigtig for dine resultater?

En årlig videoplan gør tilfældigt indhold til et reelt konverteringsaktiv. CompleteGreet rapporterer en stigning i forespørgsler på 43-70 % på seks installationer efter tilføjelse af videobobler, med en gennemsnitlig stigning på cirka 53 %. Det er offentliggjorte kunderesultater, ikke en garanti for alle websites.

Det er ikke bare et overfladisk visningstal.

Flere forespørgsler kan betyde flere salgsmuligheder uden at øge annonceudgifterne tilsvarende. I den samme offentliggjorte CompleteGreet-opsummering steg tiden på websitet med 19-33 % på de målte installationer, og en lokal virksomhed rapporterede 42 % flere bookinger efter at have tilføjet en videoboble.

Planlægning beskytter også dit produktionsbudget.

Optagelser i sidste øjeblik kan føre til ændrede tidsplaner, nye manuskripter og unødvendig redigering. Når du i januar optager indhold til første og andet kvartal, fordeler du forberedelsen over seks måneders produktion. Du får også tid til at redigere videoerne før næste kampagne starter.

Virksomheder, der ignorerer den årlige plan, kan ende med måneder uden indhold og et uklart budskab. En video, der ikke passer til det rigtige tidspunkt, er et budget, du ikke får tilbage.

Sådan opsætter du din første videopræsentation

Optag en kort video med din telefon, upload den til dashboardet, og indsæt CompleteGreet-scriptet i dit websites header. Det er hele opsætningsforløbet.

De fleste teams gør manuskriptet unødigt kompliceret. CompleteGreets aktuelle opsætningsguide anbefaler at holde optagelsen under 20 sekunder. Sig dit navn, nævn det problem, du løser for de besøgende, og fortæl dem, hvad de skal gøre bagefter. Nielsen Norman Group anbefaler at gøre onlinevideoer så korte som muligt, begynde stærkt og fjerne unødvendige introduktioner.

Hvor skal widgetten placeres?

Begynd i nederste højre hjørne på computer, og flyt derefter boblen, hvis den dækker et andet vigtigt element. På mobil kan du teste begge sider og vælge den placering, der ikke kommer i vejen for menuer, chatknapper eller betalingsfelter.

Et godt udgangspunkt er en forsinkelse på 3 sekunder på computer og 5 sekunder på mobil. Test timingen på dine egne sider, og sørg for, at boblen aldrig dækker betalingsknappen eller mobilmenuen.

Test placeringen på dine sider med mest trafik. Pris- og kontaktsider er gode startpunkter, fordi besøgende allerede overvejer et næste skridt. Blogindlæg og hjælpesider kan have brug for en mindre synlig placering.

Hvad skal du sige i din præsentation?

Begynd med dit navn og din rolle. Fortæl tydeligt, hvilket konkret resultat du skaber. Slut med én oplagt handling: book et opkald, send en besked eller se produkterne. Undgå vage sætninger som ‘kontakt os, når du vil’, der giver besøgende en nem grund til ikke at gøre noget.

Optag dig selv et roligt sted med kameraet i øjenhøjde. Naturligt lys fra et vindue er ofte nok. CompleteGreet komprimerer automatisk uploadede videoer for at reducere filstørrelsen og bevare et skarpt billede.

Sådan måler du resultaterne

Følg afspilninger, fuldførte afspilninger, gennemsnitlig visningstid og formularindsendelser i CompleteGreet Analytics-dashboardet. Hvis få besøgende åbner videoen, så test miniature eller åbningsbillede. Hvis de stopper hurtigt, så gør videoen kortere eller flyt hovedpointen frem.

CompleteGreet rapporterer en stigning i forespørgsler på 43-70 % på seks installationer efter tilføjelse af videobobler. Den samme offentliggjorte opsummering viser en stigning på 17 % i konverteringsraten.

Sammenlign planerne for at finde den, der passer til din trafik. CompleteGreet BUILD-planen dækker aktuelt 5.000 unikke besøgende om måneden, ét website og to bobler eller videoer for 29 USD om måneden ved årlig betaling.

Ofte stillede spørgsmål

Hvor lang tid i forvejen skal jeg planlægge website-videoindhold?

Planlæg indhold kvartalsvist i stedet for at forsøge at forudse alle tolv måneder på én gang. Virksomhedens prioriteter og kundernes spørgsmål ændrer sig. En plan for 90 dage giver retning, men plads til justeringer. Kvartalsplanlægning kan gøre det nemmere at publicere regelmæssigt end en fastlåst årsplan.

Hvor mange videoer har jeg brug for til et helt års indhold på mit website?

For mange små virksomheders websites kan 6-10 vigtige videoer dække et helt år: en præsentation til forsiden, en til priser, en til hver vigtig ydelse og nogle få sæsonopdateringer. Relevans er vigtigere end mængde. Begynd med én godt placeret video på den side, der får mest trafik, før du tilføjer en masse spredte klip.

Kan jeg bruge den samme videopræsentation på flere sider?

Ja, men en præsentation, der passer til siden, kan virke mere relevant. En enkel velkomst fungerer overalt. En video, der nævner det konkrete indhold på siden, for eksempel pris spørgsmål på prissiden, svarer bedre til det, den besøgende undersøger lige nu.

Hvor lang tid tager det at skabe en måneds videoindhold til et website?

Afsæt en fokuseret eftermiddag om måneden. En realistisk fordeling kan være 30 minutter til manuskripter, 60 minutter til optagelse og resten til redigering og upload. Tilpas kalenderen efter antallet og kompleksiteten af videoerne.

Hvordan måler jeg, om mit videoindhold faktisk virker?

Brug CompleteGreet-dashboardet til at sammenligne afspilninger, fuldførte afspilninger, gennemsnitlig visningstid, knapklik og formularindsendelser. Sammenhold tallene med forespørgsler eller bookinger på siden før og efter videoen blev publiceret. Det lærer dig mere end det samlede antal visninger.

Hvad er den hurtigste måde at komme i gang med videoindhold, hvis jeg ikke har noget endnu?

Optag en kort præsentation til forsiden, upload den, og indsæt CompleteGreet-scriptet på dit website. CompleteGreet anbefaler aktuelt at holde optagelsen under 20 sekunder. BUILD-planen koster 29 USD om måneden ved årlig betaling, eller 36 USD månedligt, for 5.000 unikke besøgende. Den officielle guide oplyser, at videoen kan være online på dit website på få minutter.

Hvad er den største fejl, virksomheder begår, når de planlægger videoindhold?

At planlægge for længe, før de optager noget. Teams bruger uger på at skrive komplekse serier, mens websitet forbliver statisk. Løsningen er at publicere din første video i denne uge og derefter forbedre den. En enkel og nyttig video på dit website giver dig ægte feedback. Start der, og tilpas den efter det, de besøgende faktisk ser.