Shoppable Video auf Kategorieseiten

Was zeigen die Daten zu Shoppable Video auf Kategorieseiten?

Forschung spricht dafür, Kunden auf Kategorieseiten mehr visuelle Informationen zu geben. Sie belegt aber kein festes Umsatzplus durch Videos. Welche Wirkung Videos auf Käufe haben, musst du in deinem eigenen Shop messen.

Eine Kennzahl, die du beobachten kannst, ist die Verweildauer.

Wenn eine echte Person die Passform oder Materialien erklärt oder bei der Wahl zwischen drei ähnlichen Artikeln hilft, vermittelt sie Informationen, die ein statisches Vorschaubild möglicherweise nicht zeigt. Prüfe, ob Kunden dadurch ein passendes Produkt finden. Eine längere Verweildauer allein ist noch kein Erfolg.

Wo Videos statische Produktkarten ergänzen

Wer fast identische Produktkacheln vergleicht, braucht womöglich mehr Informationen darüber, wie sich die Artikel im Alltag unterscheiden. Ein Video kann diese Unterschiede zeigen, bevor jemand eine einzelne Produktseite öffnet.

Unsere interaktiven Beispiele für Shoppable Videos zeigen die verfügbaren Formate. Probiere für Kategorieseiten ein Karussell oder eine kompakte Videoblase aus, bei der Produktraster und Filter zugänglich bleiben.

Manche mobilen Layouts haben feststehende Filterleisten. Überlappt dein Widget diese Leisten, öffnen Kunden womöglich ein Video, obwohl sie Produkte sortieren oder filtern wollten. Passe den unteren Abstand an die tatsächlichen Bedienelemente deines Themes an. Teste die Darstellung anschließend mit geöffnetem und geschlossenem Filterbereich.

Warum ist Shoppable Video auf Kategorieseiten für deinen Umsatz relevant?

Shoppable Video kann Produktfragen beantworten, während Kunden stöbern. Eine Untersuchung des Baymard Institute zeigt, dass zu wenige Produktvorschaubilder Kunden nicht genügend visuelle Informationen liefern können, um einen Artikel einzuschätzen. Einige Teilnehmende schlossen passende Produkte aus oder öffneten Produktseiten, um weitere Bilder zu sehen. Das spricht für ausführlichere visuelle Darstellungen, belegt aber keinen bestimmten Anstieg der Conversion-Rate durch Video.

Ein Raster aus statischen Vorschaubildern zeigt nicht, wie sich Produkte bewegen.

Wenn Kunden auf eine Videokarte tippen, Artikel ansehen, Größen besser einschätzen und ein verknüpftes Produkt in den Warenkorb legen können, müssen sie den Artikel nicht erst umständlich wiederfinden. Vergleiche Produktklicks, Warenkorbaktionen und Käufe mit den bisherigen Werten deiner Kategorieseite, um zu sehen, ob das Format hilft.

Hilf Kunden, Produkte vor der Bestellung einzuschätzen

Wenn du dafür bezahlst, Kunden auf Kategorieseiten zu bringen, gib ihnen genügend Informationen für den Produktvergleich. Ein Video mit zusammenpassenden Artikeln ist ein Ansatz, den du testen kannst. Prüfe den durchschnittlichen Bestellwert und die Käufe, statt anzunehmen, dass längere Videoaufrufe mehr Umsatz bedeuten.

Anschauliche Vorführungen können realistische Erwartungen schaffen.

Wie ein Stoff an einem Model fällt oder wie ein Accessoire im Gebrauch aussieht, kann Details zeigen, die auf Fotos fehlen. Unsere Anwendungsbeispiele für Shoppable Videos zeigen, wie du solche Vorführungen mit Produkten verknüpfen kannst. Erfasse Fragen vor dem Kauf und Retouren getrennt, um herauszufinden, welche Informationen Kunden noch fehlen.

So richtest du dein erstes Shoppable Video ein

Lade für dein erstes Shoppable Video einen Clip hoch, verknüpfe deine Katalogartikel und wähle ein Format. Befolge die Installationsanleitung für deine Shopplattform. Du kannst mit dem Handy in der Nähe eines Fensters aufnehmen. Professionelle Studioausrüstung ist optional.

Halte dein Skript so kurz, dass der Clip unter 30 Sekunden bleibt.

Sag, wer du bist, welches Problem du in dieser Produktkategorie löst, und verweise direkt auf zwei oder drei beliebte Artikel im Raster darunter. Eine Untersuchung der Nielsen Norman Group zeigt, dass Nutzer Webseiten häufig überfliegen, statt jedes Wort zu lesen. Komm deshalb direkt zum Punkt.

Wo du das Widget platzierst und wie du Ergebnisse misst

Probiere auf dem Desktop die rechte untere Ecke aus. Passe auf Mobilgeräten die Abstände so an, dass Navigationsmenüs, Filterbuttons und Suchbereiche frei bleiben. Ein fester Abstand passt nicht zu jedem Theme. Beispiele der verfügbaren Formate findest du auf unserer Produktseite zu Shoppable Videos.

Erfasse Produktklicks, Warenkorbaktionen und zugeordnete Käufe in CompleteGreet. Vergleiche mit deiner Shopanalyse die Nutzung der Kategorieseiten und die Verkäufe. Dass jemand einen Clip angesehen hat, zeigt allein noch nicht, dass dieser den Kauf ausgelöst hat.

Teste den Zeitpunkt der Einblendung, sofern dein gewähltes Format das unterstützt. Vergleiche die sofortige Anzeige mit einer kurzen Verzögerung und lasse Position und Clip gleich. Entscheide anhand deiner eigenen Wiedergabe- und Schließdaten, was für deine Kunden funktioniert.

Prüfe vor dem Start immer, wie sich die Tonwiedergabe auf Mobilgeräten verhält.

Safari erlaubt unter seinen Wiedergaberegeln den automatischen Start ohne Nutzeraktion, wenn ein Video stummgeschaltet ist oder keine Tonspur hat. Ergänze Untertitel oder Texteinblendungen, damit die Botschaft auch ohne Ton verständlich ist. Teste die Wiedergabe auf den Geräten, die deine Kunden nutzen.

Beachte den Unterschied zwischen dem Öffnen einer Produktseite und Warenkorbaktionen direkt im Video. Ein Produktlink führt Kunden von der Kategorieansicht weg. Ein integrierter Produktbereich kann Produktdetails und einen Warenkorb-Button neben dem Video anzeigen.

Häufige Fragen

Was bringt ein Shoppable Video auf einer Kategorieseite?

Es verknüpft das Video mit Produkten, Preisen und Warenkorbaktionen, sodass Kunden einen Artikel beim Ansehen erkunden können. CompleteGreet unterstützt Shopify und WooCommerce.

Wie fange ich an?

Lade ein Video in CompleteGreet hoch oder importiere es, verknüpfe die gezeigten Produkte, wähle ein Format und befolge die Installationsanleitung für deinen Shop. Prüfe die Kategorieseite vor der Veröffentlichung auf dem Handy.