Vidéo shoppable sur les pages de collection

Que disent les données sur la vidéo shoppable sur les pages de collection ?

Les études plaident pour davantage d’informations visuelles sur les pages de collection. Elles ne démontrent toutefois pas que l’ajout d’une vidéo entraîne une hausse des ventes prédéfinie. Vous devez mesurer son effet sur les achats dans votre propre boutique.

Le temps passé sur la page fait partie des indicateurs à suivre.

Lorsqu’une personne explique à l’écran la coupe, les matières ou le choix entre trois articles similaires, elle apporte un contexte qu’une simple vignette ne transmet pas toujours. Vérifiez si cela aide vos clients à trouver un produit adapté. Un temps de navigation plus long ne suffit pas à démontrer un succès.

Ce que la vidéo apporte aux fiches produits statiques

Face à des vignettes presque identiques, vos clients peuvent avoir besoin de précisions sur les différences entre les produits en conditions réelles. La vidéo peut les apporter avant même l’ouverture d’une fiche produit.

Nos exemples de vidéos shoppables en ligne présentent les formats disponibles. Sur les pages de collection, essayez un carrousel ou une bulle compacte qui laisse la grille de produits et les filtres accessibles.

Certaines mises en page mobiles utilisent des barres de filtres fixes. Si votre widget les recouvre, vos clients risquent d’ouvrir une vidéo en essayant de trier ou de filtrer les produits. Réglez l’écart avec le bas de l’écran pour dégager les commandes de votre thème, puis testez le résultat avec le panneau de filtres ouvert et fermé.

Pourquoi la vidéo shoppable sur les pages de collection peut-elle compter pour vos ventes ?

La vidéo shoppable peut répondre aux questions sur les produits pendant la navigation. Une étude de Baymard Institute a constaté qu’un nombre insuffisant de vignettes peut priver les clients des informations visuelles nécessaires pour évaluer un article. Certains participants ont écarté des produits pourtant adaptés ou ouvert les fiches produits pour voir davantage d’images. Cela justifie des visuels plus riches, sans prouver une hausse précise des conversions grâce à la vidéo.

Une grille de vignettes statiques ne montre pas les produits en mouvement.

Si vos clients peuvent toucher une carte vidéo pour découvrir les articles, mieux apprécier leurs dimensions et ajouter un produit associé au panier, ils ont moins d’étapes à parcourir pour le retrouver. Comparez les clics produits, les actions sur le panier et les achats aux résultats habituels de votre page de collection pour savoir si ce format est utile.

Aidez vos clients à évaluer les produits avant de commander

Si vous payez pour attirer des visiteurs sur vos pages de collection, donnez-leur assez d’informations pour comparer les produits. Une vidéo présentant des articles complémentaires est une piste à tester. Suivez le panier moyen et les achats sans supposer qu’un temps de visionnage plus long se traduit par davantage de ventes.

Des démonstrations claires peuvent aider vos clients à savoir à quoi s’attendre.

Voir le tombé d’un tissu sur un mannequin ou un accessoire en cours d’utilisation peut révéler des détails absents des photos. Nos cas d’usage des vidéos shoppables montrent comment associer ces démonstrations aux produits. Suivez séparément les questions avant achat et les retours pour savoir quelles informations manquent encore à vos clients.

Comment configurer votre première vidéo shoppable

Pour configurer votre première vidéo shoppable, importez une séquence, associez les articles de votre catalogue et choisissez un format. Suivez les étapes d’installation de votre plateforme e-commerce. Vous pouvez filmer avec votre téléphone près d’une fenêtre ; le matériel de studio professionnel reste facultatif.

Prévoyez un script de moins de 30 secondes.

Présentez-vous, expliquez le problème auquel répond cette catégorie de produits et orientez vos clients vers deux ou trois articles populaires dans la grille ci-dessous. Une étude de Nielsen Norman Group a montré que les internautes parcourent souvent les pages du regard au lieu de lire chaque mot. Allez droit au but.

Où placer le widget et comment suivre les résultats

Sur ordinateur, essayez le coin inférieur droit. Sur mobile, ajustez l’espacement pour laisser accessibles les menus de navigation, les boutons de filtre et les panneaux de recherche. Une marge fixe ne convient pas à tous les thèmes. Pour voir les formats disponibles, vous pouvez découvrir les vidéos shoppables sur notre page produit.

Suivez les clics produits, les actions sur le panier et les achats attribués dans CompleteGreet. Utilisez les statistiques de votre boutique pour comparer l’engagement sur les pages de collection et les ventes. Le simple visionnage d’une séquence ne prouve pas qu’elle a déclenché un achat.

Si le format choisi le permet, testez le moment d’affichage. Comparez un affichage immédiat à un court délai, en gardant le même emplacement et la même séquence. Appuyez-vous sur vos données de lecture et de fermeture pour choisir ce qui convient à vos clients.

Vérifiez toujours le comportement du son sur mobile avant le lancement.

Safari autorise la lecture automatique sans intervention de l’utilisateur pour les vidéos muettes ou sans piste audio, sous réserve de ses règles de lecture. Ajoutez des sous-titres ou du texte à l’écran pour que le message reste compréhensible sans le son, puis testez la lecture sur les appareils de vos clients.

Distinguez bien l’ouverture d’une fiche produit des actions sur le panier proposées dans la vidéo. Un lien produit fait quitter la page de collection. Un panneau produit intégré peut garder les détails et le bouton d’ajout au panier à côté de la vidéo.

Questions fréquentes

Qu’apporte une vidéo shoppable à une page de collection ?

Elle relie la vidéo aux produits, aux prix et aux actions sur le panier pour que vos clients puissent découvrir un article pendant le visionnage. CompleteGreet prend en charge Shopify et WooCommerce.

Comment commencer ?

Importez ou téléversez une vidéo dans CompleteGreet, associez les produits présentés, choisissez un format et suivez les étapes d’installation pour votre boutique. Vérifiez la page de collection sur mobile avant de la publier.